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格力品牌形象升级 “画时代”新品亮相
来源:    发布时间: 2015-09-23 14:43   1291 次浏览   大小:  16px  14px  12px

“核心科技,原创设计,让世界爱上中国造”,当格力电器董事长董明珠说出这句话的时候,也意味着格力电器品牌定位和企业转型进入了一个全新的发展阶段。

9月22日,中国制造产业高峰论坛暨中国品牌在行动新闻发布会在珠海举行,针对时下中国制造产业的发展境况及后期的演进方向,来自企业、经济研究、媒体舆论等多方面的嘉宾给出了各自的见解。毫无疑问,格力是此次论坛的焦点。一方面,无论在什么样的场合,董明珠总是能够吸引太多的关注度;另外一个方面,格力在此次论坛上发布了新的品牌形象广告语,同时还发布了对传统家用空调产品具备颠覆性意义的新品——“画时代”系列空调。

一直以来高速发展的中国制造产业所呈现出来的繁荣景象难以掩盖本质上的孱弱,更何况时下的中国制造业正遭遇到了一个前所未有的关卡。据新华社《财经国家周刊》、瞭望智库在今年走访近百家企业对制造业进行调研得到的信息显示,中国制造企业技术对外依存度高达50%,大型企业的科研经费不到其收入的1%,科研成果的市场转化率不到10%……一连串触目惊心的数字昭示着中国制造企业的尴尬。所以,中国制造2025的宏观战略规划给企业也带来了一个全新的发展机遇。

可喜的是,格力电器对核心技术掌控能力提升不遗余力的投入,为中国制造产业的进一步升级提供了样板。董明珠在总结格力制造经验的时候说到:“我们制造业真正的价值是因为我们的创造改变了别人,这恰恰是我们要走自主创新道路的一个重要原因……格力这么多年以来,我们总结了一个经验,我们内心装有世界,而不是自己,我们才能够下定决心走自主创新的道路”

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格力过去二十多年的成就已经足够的辉煌,但是这不会让董明珠就此满足,正如她所言,制造企业要抓得住当下的时代,也要展望未来的未来的时代。“让世界爱上中国造”是格力对未来时代的期望,这也是格力电器从此之后全新的品牌形象广告语,更是格力装备化转型的诉求所在。

所有人都会问,如何让世界爱上中国造?董明珠给出的答案很简单:“凭借核心科技和原创设计”,同时她谈到:“制造业是国家强盛的基础,打造具备国际竞争力的制造业,我们有义不容辞的责任,我们正全力以赴地担当”。

“让世界爱上中国造”,是格力品牌升级的一个新战略,也是一个新起点,而任何一家制造企业任何形式的战略调整和布局,最终的落脚点都是产品,格力当然不例外。9月22日下午,“画时代”新品终于亮相,董明珠亲自担当了产品讲解师,向与会者详细地讲述了该系列产品所应用的核心技术。

11.2厘米的厚度可能是全球最薄的空调室内机;华丽的油画式面板设计还具备个性化定制功能,颠覆了对家用空调的传统视觉体验;全球原创的体感无风技术,给用户带来了全新的舒适感受;17分贝的超静音会让用户在使用时从听觉上基本感受不到机器的运转;零下30度和54度的工况下的制热制冷能力……一系列的极致功能将格力的核心科技能力展现的淋漓尽致。

从“好空调格力造”到“格力掌握核心科技”再到此次的“让世界爱上中国造”,体现的是格力从制造向创造、智造的升级。中国2025要得到实施和贯彻,中国的制造产业要真正走向世界,不仅仅是产品层面的走出去,更多的是要技术的输出、品牌形象和文化理念的传递。在这方面,格力显然更为坚定和坚决。